Молодой и амбициозный биолог Алексей, одержимый идеей научного прорыва, становится жертвой собственного эксперимента. В попытке создать революционный препарат, ускоряющий регенерацию тканей, он неосторожно вдыхает пары экспериментального соединения. Последствия оказываются куда более странными и пугающими, чем он мог предположить: его тело начинает вырабатывать мощнейший феромон, неконтролируемо привлекающий абсолютно всех людей в радиусе нескольких метров. Из перспективного учёного он в одночасье превращается в объект всеобщего, навязчивого и порой опасного внимания. Каждая его вылазка из лаборатории оборачивается хаосом: на улице вокруг него мгновенно образуется толпа одержимых поклонников, готовых разорвать его на сувениры, в то время как обычная поездка в метро становится сценой массовой истерии. Алексей вынужден скрываться, носить защитный костюм и искать антидот, понимая, что его открытие — не благословение, а самое настоящее проклятие, разрушающее его жизнь и угрожающее общественной безопасности. Постепенно ситуация усугубляется, ведь подобный «талант» не мог остаться незамеченным. На учёного начинают охотиться различные силы: от агентов спецслужб, видящих в нём идеальное оружие психологического воздействия, до алчных представителей индустрии красоты, мечтающих поставить производство «феромона счастья» на поток. Алексей, скрывающийся в своей заброшенной лаборатории, понимает, что не может доверять никому, даже тем, кто предлагает помощь. Его единственным союзником становится случайная знакомая, Ирина, которая в силу редкой генетической аномалии невосприимчива к его воздействию и видит за странным феноменом живого, страдающего человека. Вместе они пытаются не только найти способ обратить эффект вспять, но и противостоять нарастающему давлению извне. С каждым днём круг сужается, а ставки растут, заставляя Алексея делать невозможный выбор между спасением собственной личности и судьбой тысяч людей, попавших под гипнотическое влияние его невольного дара.